过亿网友购买过非遗商品，一年买了680亿元！近日，阿里巴巴集团公布《非物质文化遗产消费趋势报告》（下简称《报告》），在最受消费者欢迎的非遗民间文学中，三国传说、木兰传说位列前五，而它们都是湖北人熟悉的国家级非遗项目。

13日晚，央视名嘴尼格买提联手李佳琦，在央视新闻、淘宝直播等平台为全国各地的知名非遗商品带货。其中，40000份扬子江绿豆糕瞬间售罄，蔡林记热干面也让网友“吃了更想去武汉”。直播带货已成为非遗“网红”路上的最大推手之一。据统计，淘宝直播中的非遗场次已超过200万次，总引导成交额超过40亿元，同比增长超过60%。

《报告》中显示，有过亿用户在平台购买过非遗商品，年度总成交额达到680亿元。“吃”成为非遗网购的最大热门，食品类非遗商品贡献了31%的销量，酿酒技艺、制茶技艺、火腿制作技艺、五芳斋粽子制作技艺、传统面食制作技艺等都是最受欢迎的非遗传统技艺。

购买非遗商品的人群中，80后、90后成为主力，占比超过三分之二。而在非遗跨界商品中，90后、00后消费者的比例更是超过71%。

在《报告》中，武汉人会发现很多熟悉的身影。“最受消费者欢迎的非遗民间文学”中，三国传说位列第二、木兰传说位列第四。木兰传说同时成为最受喜欢的非遗跨界元素，安踏、羽西等品牌都曾出品过花木兰相关商品。而早在2008年，武汉市黄陂区申报的“木兰传说”就入选了第二批国家级非物质文化遗产名录；2014年，湖北省申报的“三国传说（包括卓刀泉传说）”则入选了第四批国家级非遗名录。

此外，非遗木雕、草木染手工拼布等被《报告》列为创新非遗商品。它们也能在武汉寻到踪迹，木雕（武汉木雕船模）为国家级非遗项目，“天然草木染”则为省级非遗项目。